強大詞語戰略
詞語戰略 品牌命名 強大原型 強大形象 產品開發 營銷傳播 強大全案

天天福建十三水苹果:韓際新世界

韓國免稅店

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      韓國新世界集團旗下的韓際新世界免稅店明洞盛大開業!坐落在首爾人氣旅游勝地“明洞”的韓際新世界免稅店位于新世界百貨店新館8至12層,高達15,000平方米的購物環境舒適高雅,擁有近600個國際與韓國本土品牌,10層化妝品主賣場同時為全韓國大規模的化妝品賣場。明洞店距離四號線明洞地鐵站步行僅須三分鐘,首爾塔與南大門市場也很近。

 
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原理:

    強大詞語——詞語就是行動。包括名稱、口號、定位語、廣告語、產品文案等,要選擇消費者都有認知,耳熟能詳,口口相傳的詞語資源。用強大詞語建設品牌,就能獲取消費者心智資源,讓大家都按照它的指引行事,形成品牌認同,讓消費者產生持續購買行為。強大詞語體系是品牌持續發展的內生動力,它為消費者提供選擇依據,是有力的競爭手段。強大詞語本身已經在消費者的頭腦里,能夠提高品牌信息的傳達速度,對消費者形成召喚。強大詞語就是強大號令,是古老的,原始的,大眾集體潛意識的號令,號令能調動受眾心智,降低品牌的傳播營銷成本,讓品牌熱銷。

 解決:

    孟子早在兩千多年前就說過雖有智慧,不如乘勢”,勢是消費者心智,勢也是人類文化資源,乘勢是品牌贏得競爭的關鍵。企業有價值的運營動作,更終都是往消費者心智里投射影響力,有效方法是洞察消費者心智中已有信息,把品牌與心智里已有信息進行嫁接,實現降低品牌被發現、被理解、被打動、被購買的成本,讓品牌熱銷。借勢于已有心智資源,也能讓企業每一分的傳播營銷投入都形成品牌資產。

       韓際新世界名稱通過加上韓際兩個字解決了品牌注冊的問題,其中一個字“韓”體現企業的資源稟賦,“韓際”時尚而新穎,強化百貨特性。這是個傳播成本極低的名稱,能在一夜之間,成為億萬潛在客戶熟悉的老朋友,并且迅速建立品牌偏好,發動大規模購買。

 

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