福建十三水下载手机版:互聯網+時代的APP命名藝術



 
       隨著智能手機的普及,APP應用充斥著工作、生活的方方面面。如果說廣告是帶著枷鎖的舞蹈,那么互聯網+時代的APP是產品功能和品牌識別的一場博弈。
 
       如何在簡短的幾個字內表達APP功能屬性,如何形成差異化的品牌特性具備市場競爭力,如何讓目標消費群體識別品牌?
 
       在一個APP命名之前,我們不妨來審視一下我們的APP:
 
       我們的APP是做什么的?即功能!
       我們的APP屬于哪個行業?即認知屬性!
       我們的APP名稱要傳達什么?即核心賣點!
       我們的APP將會在哪里展示和被下載?即應用適用性!
       我們的APP視覺表達方式,即VI識別!
       在此基礎上,再從市場、用戶、品牌、競爭對手角度進行分析,找到側重點,也就是核心賣點,并圍繞這一賣點擴散找到準確表述的字或詞,從而形成更終的命名。而在應用過程中如果占據相應的行業關鍵詞,并在搜索結果頁中占據靠前的位置,即應用適用性也很重要。
 
       從調研到命名,再到視覺設計,一個APP才能成為一個完整的產品。
 
       首先來看看命名。APP命名多以功能描述性為主,也不乏打造圈群社區、意境聯想及個性化命名。
 
 
       以功能命名——
 
       這也是很多APP所命名的主要形式。在命名中突出APP的主要功能或涵蓋行業屬性關鍵詞,易于被搜索,便于識別。比如“微軟識花”直接點明這是微軟旗下的識別花草的APP,而同類APP“形色”、“花伴侶”、“發現·識花”等都不及其簡單直接。“形色”同樣可以適用于拍照軟件,屬性不明確,識別度不高,“花伴侶”容易產生養花幫手的誤解,“發現·識花”將富有意境的發現與通俗的識花,稍許的貌合神離。類似簡單直接表述功能的還有“有道詞典”、“今日頭條”、“黃油相機”、“開心消消樂”、“高德地圖”、“叮當快藥”等等。
 
       相對于簡單直接,有些APP命名則將功能與聯想引導相結合,達到品牌聯想與功能表述為一體的命名藝術。比如“keep”、“開眼”、“餓了嗎”和“閑魚”:“keep”作為一個移動健身APP,即通過讓大眾聯想保持(keep)好身材傳遞其健身指導功能;而“開眼”作為推送視頻類的APP,巧妙表達了“每日視頻,讓你大開眼界”的核心理念和聯想引導;“餓了嗎”則通過一個通俗的疑問句,表達了餓了就點外賣的功能屬性;“閑魚”則諧音“咸魚”,通過“咸魚翻身”的聯想,表明這是二手物品交易平臺,讓閑置物品再次發揮作用之意。
 
       以圈群命名——
 
       有的APP旨在打造一種圈群社區或社交平臺,聚集一群志同道合的朋友。比如“小紅書”,從它更初的功能定位“出國購物指南”出發,結合諸多化妝品品牌系列產品命名,如小棕瓶、小黑瓶等,為自己的產品平臺命名為“小紅書”,聚集了一群想要購買國外品質產品的消費群體。而如“正和島”命名源于正和博弈(亦叫合作博弈),指博弈雙方的利益都有所增加,寓意通過構建人脈與網絡社交讓各個會員都收益,而島則寓意平臺,有一定的門檻與壁壘,從而形成一個良性的、具有價值的平臺,形成一個人脈與網絡社交平臺。
 
       而有的APP直面細分市場,打造專門針對這一圈群的APP。比如“小恩愛”直面情侶人群,打造情侶專屬社交APP,以及面對體育愛好者的賽事直播APP“直播吧”。“懂球帝”則面向更為細分的足球球迷打造專屬APP,提供各大聯賽相關內容和交流平臺。
 
       以意境命名——
 
       有的APP命名,不滿足于簡單描述功能層面,而從APP核心功能出發,聯想擴散,打造出富有意境的APP命名。這類命名,主要給予大眾一種美好的場景式聯想,通過影響目標消費群體情感,加強目標消費者與APP的聯系。比如“夜聽”營造了一個深夜靜靜聆聽,能夠撫慰心靈的意境,傳遞作為有聲朗讀APP的主要功能趨向,而作為一個女性專用APP“那些日子”則不僅能引發回憶與想象,更隱晦地表達了作為女性專用APP屬性,給人以貼心相伴的溫馨感受。
 
       有的意境式APP則充分利用大眾對某一領域的認知,不僅能夠表達意境之美,又讓目標消費者輕易識別。比如“西窗燭”作為一個品味中國詩詞之美的APP,通過西窗與燭,這一在中國古典詩詞中經常出現的元素營造了一種“燃燭品詩于西窗下”的意境之美,同樣“墨客”則從人們認知中的“文人墨客”中提煉,傳遞了這是一個給每一位好讀詩的人的APP屬性。這類APP還有“一言”、“色影”、“雨時”等。
 
       品牌命名——
 
       隨著手機應用的普及,APP開發也成為了企業及品牌發展的一個重要渠道。它是已有品牌的延伸,在已有的品牌認知度加上相關屬性形成APP的名稱,比如百度旗下的“百度網盤”、“百度地圖”、“百度外賣”、“百度貼吧”等等。而有的延伸,則取意于現有品牌關鍵詞,再進行延伸。比如“米家”,作為小米公司旗下智能生活方式APP,它即具備了源自母品牌“小米”的米,又突出了家庭智能生活APP屬性。而當下大熱的共享單車品牌,品牌名稱即APP名稱,APP也是共享單車應用的基礎。
 
       APP命名要素——
 
       1、 易于認知:如果一個APP的名稱與它的功能相去甚遠,其認知度可想而知。因為一個好的APP名稱要易于被目標消費群體所識別,具備一定的行業及產品屬性。
 
       2、 朗朗上口:很多APP是通過人際推薦得以傳播,因此APP命名用字要簡潔,朗朗上口,便于記憶和傳播。不宜使用過于生僻的字和多音字。
 
       3、 避免產生歧義:俗話說中國漢字博大精深,因此在命名中不能為了精簡地表達APP功能屬性而隨意簡化命名,從而產生歧義,引發不好的聯想。比如“閏土社交”,雖然定位于老鄉類社交產品,找準了社交APP中的細分市場,但“閏土”不僅字形上,還是讀音上都跟魯迅陛下的“潤土”很像,且大眾對“潤土”的理解已經定性為土的象征,這就限制了APP的發展。
 
       APP視覺打造——
 
       除了一個適合的APP名稱,APP視覺的打造同樣很關鍵。一個好的視覺設計,可以讓自己的APP在眾多同類APP中形成良好的視覺引導,從而脫穎而出。而APP視覺設計要與名稱相得益彰,加強APP名稱所傳遞信息。目前很多APP的視覺打造主要分為背景+字形,背景+圖形構成。相對于背景+字形的APP視覺設計,背景+圖形的設計非??佳檣杓乒α?,如何用更簡單的要素,傳遞更為豐富的信息,從而讓目標消費群體識別和應用。
 
       應用適應性——
 
       除了APP名稱,在很多應用商店,也會捕捉APP介紹里的關鍵詞,因此如果APP名稱中沒有體現功能性關鍵詞,那么在APP簡介中包含行業相關搜素關鍵詞很有必要。在APP應用適應性設置時,我們不妨對國內主流應用商店進行摸底。
 
       一般應用搜索跟名稱匹配程度、關鍵詞/副標題匹配程度、APP介紹匹配程度、總下載量、更近下載量、評分高低等有關。因此在APP命名外,關鍵詞的標注和介紹都同樣很關鍵。在APP下載平臺中,除了APP名稱外會有很多額外輔助信息,比如“瘋狂番茄”,但從名稱中無法識別APP屬性,而在APP下載平臺中的顯示為“瘋狂番茄:番茄工作法+任務管理+……”則準確傳遞了辦公服務類APP屬性。
 
       一個好的APP不僅要有一個好的名字,也要有好的視覺設計,同時在應用中也要關注SEO優化,才能打造一個成功的APP產品。在先知中國我們不僅從全方位考量來鍛造品牌名稱,更協助打造整體化的形象設計,具備優秀的設計團隊,打造包含LOGO、VI識別、包裝設計在內的整體風格,從而讓品牌形象更為完整和統一。
 
 


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