akk分析亦玩十三水:珠寶品牌如何定位



手机游戏十三水作弊 www.gsuin.com   珠寶是面向消費者的,所以其品牌定位是需要與目標消費者相吻合的。那珠寶品牌如何定位才能在眾多珠寶當中樹立自身獨特的品牌形象,讓品牌成為珠寶的特殊符號呢?

  珠寶品牌定位需具備的六大特性

  A.歷史性的傳承特征

  B.專屬性的品質特征

  C.性的區分特征

  D.欲望性的表達特征

  E.排他性的標志特征

  F.創新性的情感特征

  珠寶品牌如何定位?

  1.充分的市場調研

  人們的需求是豐富而多元的,在當前的消費中隱含著未來的需求趨勢。如果一個企業滿足于本身的銷售業績,忽視了市場的動向,一定會落后于市場,被市場淘汰。通過對市場的細分,把細分的市場交叉綜合分析,得出從各個觀察角度中選擇符合本企業發展的定位因素。揚已之長、避已之短是更重要的。

  2.增強企業的基礎力量

  提高產品的技術(藝術)含量,增加企業的工藝質量投入,放棄粗放型的經營方式,引入現代企業管理概念。"產品創新"對企業增長起著舉足輕重的作用。無論是黑馬產生的原因,或者是黑馬變成白馬的原因,或者是企業持續增長,無不與產品創新休戚相關。

  3.遵循商品的一般規律

  市場營銷是提供一種滿足人們心理需求的活動,需要氣氛、環境、場景以及一個過程的操作,同時需要消費者的配合。一旦市場定位基本確定,就需要組織目標市場、設計系列產品及服務方案,不能光停留在質量三包,售后服務以及單打一的促銷措施方面。

  珠寶品牌定位如何分析

  由于我國的珠寶業起步較晚,企業經過了原始積累,必須盡快地向現代企業轉變。市場競爭遵循的是市場規律,沒有牢固的管理基礎和先進的經營理念,是不可能長期占有市場的,市場定位的前提就是企業的綜合力量的展現。

  在成熟的市場中,產品高度同質化,競爭無處不在。品牌是產品的護身符! 在新的珠寶銷售環境下,品牌升級意味著品牌能與人發生更有趣的關系,能否被消費者接受、喜愛和熱捧。

  從國內珠寶行業的發展進程來看,創業路上的每一次困難,都預示著行業將迎來一次新的飛躍。對于珠寶設計師品牌來說,陽春白雪花月和柴米油鹽醬醋茶之間,就要看珠寶設計師品牌如何進行一次正確的選擇了。

  品牌,通過對奢美品牌定位的明晰,將產品與感情進行獨特結合,以此在同類產品中形成差異化,突出品牌個性和特色。通過創新和重新提煉,賦予品牌新的情感內涵和文化底蘊,增強品牌附加值和品牌認知度。通過對產品特殊的寓意,傳達奢美的口碑。

  品牌就是具有識別性的商業符號,其本質是一個信譽體系。消費者不需要親自搞技術檢測,就可以憑借品牌來判斷產品質量及其服務體系的優劣,而有關質量技術方面的問題,則留給專業部門去做,這是社會進步及文明的產物。因此,可以說品牌不但縮短了消費者的購買決策過程,而且為商家以產品為核心進行優勝劣汰的市場競爭提供了途徑。

  市場是企業的生命,沒有生存空間的企業,不可能生存。企業只有確保市場份額的極大值,才能實現長期利潤的擴大化。失去利潤不一定失去市場,而失去市場利潤必將失去。面對市場的挑戰,面對國際競爭者的參與,珠寶品牌企業能把握市場脈搏,找出企業的市場定位,果斷地投入,就可能取得勝利。



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