八闽掌上麻将十三水:品牌命名要遵循哪些原則



手机游戏十三水作弊 www.gsuin.com    品牌命名的目的是為企業打響品牌,小編認為成功的品牌名稱具有召喚力,能夠吸引用戶主動購買,從而為企業塑造品牌降低成本。那問題是,你知道品牌命名要遵循哪些原則嗎?

  1.品牌命名要符合受眾心理,起到廣告傳播作用,能激發消費者購買動機,使企業形象樹立有一個立足點,這是品牌命名的原則之一。如女性用品名應甜美優雅,男性用品應雄健粗獷,兒童用品就應活潑可愛,而老年用品則應吉祥健康。

  2.品牌命名要充分體現產品的屬性所能給消費者帶來的益處,從而通過視覺上的刺激,使消費者產生對產品、對企業認知的需求。這是企業形象深入人心的基礎。

  3.品牌命名要有助于建立品牌在消費者心目中的形象。品牌名稱要清新高雅,不落俗套,充分顯示商品的高品味,從而塑造出高檔次的企業形象。

  4.品牌命名應注意民族習慣的差異性及地域性,這樣樹立企業形象才更有效,更具針對性。國內外各地區的喜好、禁忌不同,品牌的命名更應慎重考慮。

  5.品牌命名要有助于區別同類商品,不能雷同。選擇名稱時,應避免使用在同類商品上已經使用過的或音義相同,相近的名稱。如果不注意這點,難免會使消費者對品牌認識不清而對企業認識模糊,建立鮮明企業形象更是無從說起。

  6.品牌命名要有美的感受,一是畫面是否美觀、協調,二是表現風格是否與旅游品牌的氣質相符。

  品牌命名的兩種策略

  一是個別式

  當行銷者將一個品牌名稱只用于一個產品上的時候,就是采用了所謂的個別式品牌策略。舉寶潔公司為例,其行銷的商品就有汰漬牌清潔劑、Crest牌牙膏、Folgers牌咖啡,以及Lvoy牌的碗盤清洗潔皂。產品線廣的公司通常都會采用此種策略,因為想要去吸引市場(market)中的特殊族群。有時候一家公司會同時使用家庭性品牌以及個別式的品牌。

  二是通俗式

  對于不同家公司所提供的產品,當消費者看不出任何差異的時候,行銷者就會采用通俗品牌的策略。這樣的例子包括冷凍豆子、漂白劑、罐裝水果以及瓶裝飲用水。在20世紀70年代高通貨膨脹時期,通俗品牌定名法的使用達到了高峰??墑竊詬改耆匆蛭顏呋謖庋牟繁澈竺揮寫蠊鏡鬧С侄械交騁?,因此讓這樣的方法失去了它的效用。



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