• 品牌是在企業與消費者頻繁的價值交換中逐漸形成的。品牌失去了價值,也就失去了存在的基礎。從品牌價值角度出發,我們在品牌實操中也就可以將品牌定位分為三個層次。 層次...
  • 在產品高同質化和分化的時代,必須為企業的品牌在消費者的心目中占據一個獨特而有利的位置,當消費者對該類產品或服務有所需求時,企業的品牌能夠在消費者的候選品牌類中跳躍...
  • 在中國建設品牌會遇到一些特別的挑戰。比如說,在這個市場上,品牌忠誠度低,消費者喜歡嘗試新品牌,而價格仍然是大多數人更關心的因素。但盡管忠誠度低,對于小型參與者而言...
  • 健康元藥業這次將聲名顯赫的原公司品牌降格為一個產品品牌,表現出管理層對品牌戰略的深刻洞察。 如何處理各產品品牌和公司品牌之間的關系,正擺在習慣采用多元化策略發展并處...
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