十三水辅助软件苹果版:功能飲料品牌戰略定位核心與策略



手机游戏十三水作弊 www.gsuin.com   功能飲料是保健品市場的一員,且就目前我國功能飲料市場的需求與機會是并存的,如若企業能夠通過品牌戰略定位激活功能飲料品牌的競爭,那我國的功能飲料品牌與市場將獲得一個好的成長機會。那功能飲料品牌戰略定位該如何做呢?

  功能飲料未來的品牌發展之路

  1.產品層面

  天然植物配方成為主流,功能性運動飲料顯著的變化之一九四天然成分代替了人工成分,許多品牌因為產品特色及特性其品牌戰略定位與傳統功能性飲料品牌具有差異化體驗,或催生了新品類的崛起!社會在發展,人們生活方式和消費習慣不斷地在發生變化,收入的增加和健康觀念的提升,促使了人們對健康的訴求呈多元化趨勢。健康和運動相輔相成,健康的功能性運動飲料是未來流行趨勢。

  2.品牌形象層面

  90、00后是目前飲料市場的主要消費人群,新一代的年青消耗集體對品牌審閱的角度更加周全。產品成果、口感、品格和顏值,都是驅動他們消耗的有用價值點。此中產品顏值是感動該目標集體的緊張暗語,塑造本性的差別化品牌形象,進行品牌計劃;經由過程品牌營銷推廣,搶占消耗者的心智,加強消耗者對品牌的認知,晉升對品牌的認同。

  功能飲料品牌戰略定位5個要點

  1.讓品牌成為品類的代表

  成功的品牌往往都是某個品類的代表,如可口可樂是可樂的代表,紅牛代表功能飲料。且紅牛是在我國功能飲料市場匱乏,通過品牌戰略定位實施本土化戰略成功在我國站住腳的品牌。這一點值得我國功能飲料企業家學習。

  2.為新品類重新定位

  為這一觀點佐證的就是“王老吉”,它一方面形成了對汽水對立的品類,另一方面也消除了人們心目中“是藥三分毒”的顧慮,進一步拓展消費群和消費量。

  3.品類的代表要專注

  既然品牌代表一個品類,就要讓這個品類的產品明確化。這樣做可以明確性增強品牌的力量。

  4.背書品牌形象和文化

  對于這一點我們需要明白,品牌形象和文化不是企業塑造出來的,二是品牌擁有的顧客帶來的。

  5.不排斥競爭

  雖說“商場如戰場”,但也不要排除競爭。我們需明白同行不一定是冤家,品類在競爭中擴大后,各個品牌都能得到好處,保持優先的位置。在眾多競爭對手到來之后,需要先一步,通過品牌戰略定位,為企業的功能飲料創造一個可以拿的出手的品牌。

  功能飲料品牌戰略策略——聚焦

  1.聚焦,更有助于企業資源更大化利用

  企業的資源是有限的,品牌戰略定位可以讓企業找到合適的發展方向,然后將品牌進行聚焦在某個品類或者某種特性之上,把企業的資源進行集中,緊緊的圍繞品牌戰略定位來進行資源的配置,減少企業不必要的資源浪費。

  2.聚焦,讓品牌營銷傳播更有力

  品牌通過聚焦,可使營銷活動更加具有針對性,通過步調一致的廣告宣傳,能夠持續不斷地對自身的品牌戰略定位進行強化,在消費者心智中完成持續不斷地積累。

  3.聚焦,讓品牌更容易進入消費者心智

  用戶的心智面臨海量的消息時,一般會發生本能的拒絕,抉擇疏忽和屏障。如果一個企業不懂的讓本身的品牌計謀定位聚焦,就會很容易入“傘狀品牌發展戰略”,把企業已有的著名品牌當成“打傘”,在“傘下”推出各類品類的各色產品,消耗者會墮入對品牌認知紊亂的環境。

  具有巨大品牌的企業不停在不竭的進行品牌戰略定位聚焦,在消耗者心智中至始至終都盤踞著同一個強勢地位。



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