赖子山庄十三水技巧:品牌定位的戰略與方法



手机游戏十三水作弊 www.gsuin.com   品牌定位的戰略與方法?品牌定位涉及到市場、價格、產品、渠道等等。它是在品牌和產品的基礎之上,對企業品牌在文化和個性上的塑造,來打造在消費者心中的獨特位置。本文我們就品牌定位的戰略與方法共同分享如下:

  品牌定位的戰略

  1.單一品牌戰略

  單一品牌又稱統一品牌,它是指企業所生產的所有產品都同時使用一個品牌的情形。這樣在企業不同的產品之間形成了一種更強的品牌結構協同,使品牌資產在完整意義上得到更充分的共享。該品牌定位戰略可助力商家可以集中力量塑造一個品牌形象,讓一個成功的品牌附帶若干種產品,使每一個產品都能夠共享品牌的優勢。但同時它也具備“一損俱損”的危險。

  2.副品牌戰略

  副品牌能幾近不費錢就讓消耗者感覺到全新一代和改進產品的問世,締造全新的賣點,妙不可言而得到了新的心理認同。副品牌戰略只需巧加應用,便能在不增長估算的條件下低本錢鞭策新產品的成功。副品牌還能給主品牌注入奇怪感和高興點,晉升主品牌的資產。

  3.多品牌戰略

  一個企業同時經營兩個以上相互獨立、彼此沒有聯系的品牌的情形,就是多品牌戰略。大家眾所周知,商標的作用是就同一種的商品或服務,區分不同的商品生產者或者服務的提供者的。一個企業使用多種品牌,當然具有的功能就不僅僅是區分其他的商品生產者,也包括區分自己的不同商品。多品牌戰略為每一個品牌各自營造了一個獨立的成長空間。

  4.背書品牌戰略

  背書品牌依附于產品,貫穿于整個公司品牌和項目品牌之中,背書品牌的管理通過在價值鏈的各環節實施,確??⑾钅磕芄懷晌廄鷯諂淥放頻南拭魈卣魈逑?。

  品牌定位的方法

  1.對立性定位

  這是強競爭性導向(非用戶需求導向)、與對手顯著差異化的定位,適合市場已經相對飽和、后發創業的品牌。

  這類定位的邏輯是必需有一個能夠對標的競品,盡量是行業更大、著名度更高的競品,這樣你的對峙才有價值,才能被用戶頓時感覺到,才能跳出同質化競爭市場。

  針對這個競品,你認為你更與眾不同的優勢是什么?要么人無我有,就是對手還不具備的優勢;要么人有我強,就是對手還沒有重點強化的特點,你準備做到更好。

  從形式上來講,對立性定位往往在廣告語言上會使用“更”“比”“沒有”“增加”“不是.……而是……”等字詞,體現對比優勢,并且一破一立,很容易帶給對手不利的聯想。

  2.USP定位

  從理論來講,對立性定位也是一種USP(人無我有)。但從實踐中,我們一般所說的USP,更集中強調產品具體的特殊功效和利益,是一種物理性定位。達彼思認為:USP必須具有特點的商品效用,要給予消費者一個明確的利益承諾,并通過強有力的說服來證實它的獨特性。

  簡單來說,就是我們的產品在某個功能上非常不錯,是獨特的。

  3.升維定位

  與種對立性定位的思維方向正好相反,我把第三種定位稱為升維定位。同樣是競爭,不跟競爭對手在同一概念下進行差異化糾纏,而是直接升級到一個更高的維度,創造新的藍海品類市場。

  升維定位適合于創新型產品,或創業階段的企業。如果我的產品能夠直接或間接締造新的需要市場,那我就不必對標現有敵手,也不必就一個單點做USP沖破,而是可以直接成為新市場的老板。



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