全民杭州十三水技巧:莊園品牌戰略定位具備市場“通行證”的概述



手机游戏十三水作弊 www.gsuin.com   “莊園”的概念在我國從古至今都有,但隨著時代的發展,莊園的經濟化越來越明顯。因此,就需要企業對莊園做好品牌定位,找到主流的目標客戶群,能夠在無形的品牌競爭中擁有進入市場的通行證。那本文我們就莊園品牌戰略定位來了解下。

  莊園品牌戰略定位步驟

  1.確定當前的定位

  這就需要確定莊園是新品牌還是舊品牌,如果就舊莊園品牌,并希望重新獲得其品牌定位和整體品牌架構,那么對于公司和品牌部門的管理來說,仔細了解和識別品牌的當前定位至關重要,并分析它如何有利于品牌及其實現整體業務目標和目標。

  2.確定直接競爭對手

  施行品牌戰略定位的下一步是確定市場中對莊園品牌組成直接威逼的同類品牌。品牌必要闡發和明白競爭品牌的焦點代價,品牌上風,產物和服務的性子,精神和根本原則,并發現他們創新的販賣主張和使他們在市場中獨特的身分及客戶的設法。

  3.了解競爭對手品牌的定位

  這其中就包括了解競爭對手莊園品牌的定位,包括莊園的品牌愿景,使命宣言,核心價值觀,品牌基礎和整個品牌架構,以便提出獨特和獨特的定位,從而在市場上獲得競爭優勢。

  4.確定品牌的獨特性

  這一步驟涉及對品牌的深入反思,并確定品牌制定的核心價值觀,基本原則,優勢,價值主張,長期愿景,以及使品牌獨特且與眾不同的特征和屬性。市場上其他品牌提供類似的產品和服務。

  5.開發獨特的銷售主張

  這一步包括根據莊園品牌的特征,目標,屬性,核心價值和優勢開發獨特的銷售主張,這將使品牌在市場和用戶心中具有獨特的分量。

  6.制定消息傳遞聲明

  接下來就是正在處理消息陳述,如使命宣言,愿景陳述,標語或與品牌官方標識相關的品牌口號。根據品牌的屬性和固有特性,所有消息陳述都應清晰,明確,獨特。

  莊園品牌戰略定位之品牌文化的傳播

  1.建立并充分利用自媒體

  信息時代給品牌傳播帶來很大的好處,自媒體利用特別明顯。生態莊園內的精美環境、安逸生活、村落野趣和新鮮的畫面是城市住民喜好存眷的,所以以此為題材的自媒體容易吸收粉絲并受到熱門關注與傳播。創建自媒體應包含官方網站、微信公眾號、微博帳號、抖音帳號等,經由筆墨、圖片、視頻等有用構造公布消息,傳布生態莊園的品牌文化。

  2.選擇適合生態莊園的媒體進行宣傳和推廣

  可以選擇在主流新聞媒體上做品牌宣傳,在旅游專業媒體上做業務推廣。對于其他媒體,可選擇園區附近主要交通路口的立柱廣告或者戶外廣告,如果能夠上交通指示牌更好。另外,主要客源目的地的交通港也是投放廣告的好地方,比如附近的高鐵站、機場、火車站、地鐵站等。其他媒體可以根據情況考慮補充,如公交車身廣告、停車場內廣告等。

  3.要充分利用節事活動擴大品牌度

  重要節假日是生態莊園營收的關鍵時段,要特別做好春節、清明、五一、端午、中秋、國慶、重陽、元旦等傳統節假日的營銷活動,并在這些活動中宣傳生態莊園品牌文化,提高品牌度。除此以外,分歧的生態莊園可按照本身特色策劃特別的節日活動,好比果園可舉行瓜果采摘節,茶園舉行明朗采茶節,花圃舉行新春賞花節等等。生態莊園可以在分歧時代舉行分歧的節事活動,好比一個生態果園,可以在鮮花怒放的春季舉行新春賞花節,也能夠在秋日瓜果成熟時舉行采摘節,固然也能夠在其余時間舉行其余的活動。

  莊園品牌戰略定位四大忌

  一忌定位模糊不清楚

  A.城市遠郊休閑目的地/家庭休閑度假目的地

  B.以養生度假為核心的山水人文度假區

  C.景村合一生態文化綜合體/農業綜合休閑莊園

  這些定位看起來似乎很正確,哪句話也沒有說錯,可是對農莊沒有任何實際的意義。對消費者的指向性也不強。

  二忌復雜。復雜的定位讓農莊難以實現聚焦。

  A.宜居宜業宜游的鄉村旅游度假區(建筑文化+宗親文化+民俗文化+臺海文化+農耕文化)

  B.有機主題,休閑氛圍,體驗龍頭,高端享受

  這種定位一方面模糊,沒有針對性,另外太復雜,相信農莊主自己也記不住。一個復雜的定位無異于一個全方位的輻射,完全沒有聚焦!

  三忌只顧眼前的定位(流行性定位)

  創新型農業旅游綜合體/文化綜合體/田園綜合體

  定位是戰略性思考,不能只看眼前。

  四忌頻繁更換定位

  莊園定位一旦確定,除非被考證是錯誤的必要從新定位外,要不停堅持下去!隨意頻仍地調換定位讓農莊主本身糾結,也讓消耗者不知所云。

  莊園品牌戰略定位應表現獨有的計劃理念,即強化以棲身度假為焦點的多元功效抒發,夸大以農產物與文明相交融的特點主題營建,構成團體生態優化的村落環境空氣。



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