温岭同城十三水:麻辣火鍋品牌全案策劃



手机游戏十三水作弊 www.gsuin.com   火鍋屬于我國傳統的美食,且口味眾多。其中麻辣火鍋以其獨有的口味成為很多人喜愛的火鍋之一。但品牌盛行的時代,麻辣火鍋行業也意識到,要想得到長久的發展,就得通過品牌全案策劃從內外到外在,徹底吸引消費者。因此,今天這篇文章我們就麻辣火鍋品牌全案策劃來給大家介紹下。

  一.麻辣火鍋品牌全案策劃內容

  A.麻辣火鍋產品

  麻辣火鍋產品銷售狀況

  麻辣火鍋產品研發狀況

  麻辣火鍋產品生產狀況

  麻辣火鍋產品價格狀況

  企業產品目錄

  B.渠道

  企業渠道結構

  企業渠道組成

  渠道建設目標

  渠道管理現狀

  C.戰略

  企業使命與發展目標

  企業業務組合(或麻辣火鍋產品組合)

  企業組織結構(包括營銷隊伍的組織結構)

  核心能力及資源配置

  D.市場

  目標市場競品狀況

  麻辣火鍋產品競爭戰略

  市場發展及未來趨勢

  目標市場及人群(消費者)需求

  E.管理

  企業需求與困惑

  企業經驗(生產、渠道、銷售等)

  企業管理文化

  企業價值觀

  F.企業形象策劃說明

  以調研和梳理的為基礎提供策略及方案

  企業宣傳:企業宣傳畫冊、企業宣傳片

  G.CIS系統

  VIS視覺系統設計:標志、基礎視覺識別、應用識別系統

  MIS理念識別系統設計:企業文化識別

  H.產品上市策劃說明

  以調研和梳理的為基礎(見基礎調研和梳理)提供策略及方案

  I.其他包括:

  麻辣火鍋產品命名

  麻辣火鍋產品定位

  麻辣火鍋市場定位

  賣點梳理與提煉

  麻辣火鍋產品外包裝設計

  麻辣火鍋產品型錄設計

  麻辣火鍋平面廣告設計

  麻辣火鍋影視廣告策劃與攝制

  二.麻辣火鍋品牌全案策劃核心

  1.品牌之本,優質產品

  好產品是品牌的生存之本。品牌建設的落腳點是產品,如果沒有好的產品,就沒有品牌之說。好的產品是建立消費者忠誠的關鍵因素,消費者消費的是產品并不是企業的名字。就算是龍頭企業,也是依靠好的產品及服務被大家所關注。

  做好產品推廣,在市場營銷的各個環節當中貫穿產品推廣。麻辣火鍋品牌推廣包括產品的名稱、概念、包裝、服務以及市場的展示、營銷方式的統一性,產品形象的提升是企業形象提升的基礎。

  2.精準品牌定位

  品牌定位是品牌的前提和基礎,正確的定位能助力品牌越走越遠,企業在創建品牌時必須明確自己的品牌定位,也是一種戰略能力,給企業帶來競爭優勢,促進企業的快速發展。也是品牌的核心競爭力,只有在核心競爭力的支撐下,品牌才能做到長盛不衰,不容易被同類競爭對手超越。

  3.品牌形象

  當企業的品牌形象更加突出時,企業的產品銷售會越來越好,但隨之而來的是同類產品的同質化競爭。類似的產品越來越多地涌入市場,競爭對手采取同樣的營銷策略,品牌的銷售業績大不如前,市場份額將迅速下降,甚至會出現大動蕩。所以,創造一個吸引潛在顧客的品牌形象是致勝的關鍵,企業必須制定長遠的品牌戰略,塑造企業強有力的品牌形象。

  4.品牌傳播

  如果產品占了品牌創建的75%,那么剩下的25%就是品牌的傳播,也就是說,恰當的傳播就相當于在品牌上插上了翱翔的翅膀。

  三.麻辣火鍋品牌全案策劃實施的價值體現

  有的企業占領市場后沾沾自喜,認為皇帝的女兒不愁嫁,于是不再考慮產品和營銷創新;有的企業闖出了市場,儼然以品牌自居,任意加價與市場相同的產品地位不一樣而更終失去市??;有些企業急功近利,為了擴大規模倉促的搞聯營、賣牌子(有償使用品牌而不注意產品質量監控),更終影響品牌信譽;還有些企業舍不得在企業品牌上投資,而當形成規模,實力增強,想企業品牌則為時已晚。從這些反面例子我們可以看出,企業的品牌戰略具有長期性、整體性和前瞻性的特點。這就要求企業必須樹立“品牌”意識,端正“創立品牌”思想。

  每一個品牌都必須歷經從無到有,從小至大,從弱到強,從平凡到偉大的生命過程。對于企業來說,品牌創建具有深遠的戰略意義。如果新品牌能成功創建,企業的經營模式及贏利模式必將重新定義,它將推動企業羽化成蝶,實現蛻變。



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