玩十三水:品牌如何做整合營銷



手机游戏十三水作弊 www.gsuin.com   品牌如何做整合營銷?營銷的目的是為了讓產品好賣,而企業為了讓產品和企業品牌獲得更多消費者的喜歡,就得做好品牌營銷來增加曝光量。品牌整合營銷作為能夠聯合各方資源,凸顯品牌價值的方式,成為了越來越多企業的選擇。那品牌如何做整合營銷呢?

  品牌如何做整合營銷

  A:吃透品牌核心價值

  品牌核心價值是所有品牌營銷的原點,從品牌價值中來,到品牌價值中去。

  B:策劃營銷大創意

  年度的營銷大創意是對品牌核心價值的展開及具體表現,品牌的核心價值需要通過品牌的大創意去承載與表現,而每一年的營銷大創意是對品牌核心價值點層層深化,不斷加強的過程。

  C:確定年度營銷目標

  定性目標一般為品牌的抵達率、覆蓋率及度。定量目標傳播的具體量化KPI指標,如展示數量、點擊數量、銷售金額等。

  D:設計營銷大組合

  根據年度整合營銷傳播年度大創意及年度營銷目標及年度營銷預算,篩選更能達成營銷目標及承載營銷創意的營銷手段,配比對應的營銷預算,形成營銷組合。

  E:建立營銷策略軸

  確定營銷創意在這些營銷組合手段中更佳的落地手段及營銷方式,用怎樣的載體、形式及內容去表現。

  F:規劃年度營銷計劃

  編排年度的整合營銷傳播時間軸,有節奏、有計劃、有層次、一波一波強化地推出年度整體營銷計劃。

  G:具體的傳播內容創意

  包括視頻創意、廣告片創意、公關發布活動創意、數字內容分發創意等。

  H:建立品牌營銷大循環

  每一個營銷動作為品牌贏得更多資產,每一次大循環讓品牌上升到新高度。

  企業制定與實施品牌整合營銷需具備的“三度”

  1.高度

  營銷的高度決議著品牌的命運。在整合營銷的進程中,品牌高度是營銷的焦點目的和成長主線。如果沒有這個主線,那整合營銷就落空了重心,就無法將各方資本的上風擴大化的發揮出去。營銷高度能夠激發消耗者的關注,指引消耗方向,從而為品牌締造感化力和競爭上風。

  2.廣度

  營銷的廣度意味著品牌的曝光度。整合營銷的意義就在于整合多方資源,為品牌擴大影響力和覆蓋面。所以整合營銷的廣度不光是多媒體多渠道的廣泛宣傳,更需要多平臺的異業合作,從而更有效的覆蓋目標消費群體,形成品牌粉絲帶。

  3.深度

  營銷的深度帶動了品牌的銷量。整合營銷的深度其實就是與消費者的交互程度,其更終目的是想要讓品牌占領消費者心智,獲取消費者忠誠,并形成產品銷量的轉化。只有讓消費者參與其中,與品牌形成深度的交互體驗,才能完成從品牌推廣到終端動銷的營銷效果。

  品牌整合營銷對于企業的價值

  1.使產品獲得良好宣傳效果

  企業在施行整合營銷戰略中,通過關注企業形象、產物宣傳的組合,施行企業戰略的整合,使品牌宣傳成為整合營銷的重要策略和焦點形式,可使企業在品牌宣傳的結果敏捷回升,有益于進步企業產物的著名度,更好地塑造出企業的品牌,得到更好的宣傳結果。

  2.使企業在競爭中保持優先地位

  整合營銷策略除了可以獲得更多的消費者的認可,取得更好的宣傳效果外,還需要通過整合營銷塑造過硬的品牌。目前,對于大部分商品而言,都漸漸趨向或者已經達到飽和、均衡狀態,這就給企業在產品創新和降低成本方面帶來新的壓力,而且即使有新產品開發出來,其仿制品往往也會很快進入市??;如果單純地利用價格戰略,正規的企業很難和低價位的不良企業及無商標產品進行競爭。塑造過硬的品牌影響力,從而使企業在競爭中能夠借助品牌效應,始終處于領先地位,這是企業獲得競爭優勢的途徑。

  3.有助于企業走可持續發展的道路

  整合營銷策略對塑造企業品牌,晉升品牌虔誠度有重要的作用。塑造過硬的品牌影響力,將有益于企業的持久成長,由于品牌帶給企業和主顧的影響是長遠且長期的,一旦構成精良的品牌效應,企業將獲益良多。



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