手机十三水赢钱规律:如何進行品牌傳播策略分析



手机游戏十三水作弊 www.gsuin.com    如何進行品牌傳播策略分析?品牌傳播策略是企業塑造品牌的有效手段,但對于不同的企業來說,什么樣的品牌傳播策略才是有效的呢?企業如何進行品牌傳播策略分析呢?

  企業品牌傳播策略制定的步驟

  1.產品制作

  公司的優秀產品是品牌的生存。對于一些中小企業來說,品牌建設的立足點首先應該是產品。如果沒有好產品,那么品牌在哪里?優質產品建立在消費者基礎之上。消費者真正消費的是公司的產品,而不是公司的名稱。即使是世界企業,它也是以其優質的產品和服務而聞名。

  為了保證產品質量,企業需要提升產品質量。在整個品牌傳播的各個方面推廣產品也是必要的,包括名稱,概念,包裝,服務和市場展示以及營銷方法的統一。產品品牌形象的提升是企業形象提升的基礎。如果我們打開產品的形象并塑造企業的形象,就像建立一個沒有基礎的建筑,就不可能創造一個品牌。

  2.品牌定位

  品牌定位是公司品牌創造的前提和基石。如果公司缺乏良好的品牌定位,那就像讓公司的品牌模糊不清。即使在品牌傳播過程中,它也是矛盾的,而且越來越有偏見。因此,對于一些中小企業來說,在創建品牌時,更重要的是要明確自己的品牌定位,實現一種品牌名稱,才能讓消費者想到企業。因此,公司自身的品牌定位必須與產品的個性化概念相結合,使消費者能夠真正與其他品牌區分開來。

  3.品牌形象

  在公司擁有突出的品牌形象(包括LOGO,VI,包裝,品牌文化等)后,公司的產品將越來越受歡迎,同時也將迎來該公司的同類產品。同質化競爭,類似產品將越來越多地涌入市場,競爭對手將采用相同的品牌傳播策略,這將導致品牌的推廣策略失靈,而品牌的銷售業績不如以前。因此,創造吸引潛在客戶的品牌形象也是成功的關鍵。要發展公司,需制定長期品牌傳播策略,以更好地塑造公司強大的品牌形象。

  我國中小企業在品牌傳播中存在的弊端分析

  1.缺乏對品牌營銷的重視

  由于大部分企業的規模不大,資源匱乏,經濟實力不強,直接導致了企業缺乏做品牌營銷的經濟支持,所以忽略了品牌建設與營銷傳播的重要性。其次,隨著企業規模的不斷擴張,企業之間的競爭越來越激烈,很多企業會通過“價格戰”的策略來提高自己的市場份額,認為企業品牌的營銷需等企業有一定的實力后再進行,忽視了企業品牌的建設是一個長期持續的過程。

  2.營銷觀念墨守成規

  面臨日新月異的市場營銷環境,很多企業家思想保守、陳舊。營銷觀念落后,不敢嘗試新東西,采用傳統的單一的營銷策略,市場營銷活動時缺乏新意,不能采用多元化的營銷的方式,借助新媒體更新企業的營銷手段,嚴重影響了企業的發展。使企業的營銷活動受阻,企業的品牌營銷也很難得到有效的開展。

  3.營銷宣傳定位混亂、方法不得當

  企業的決策人有跟風思想,完全忽視了自身品牌的定位,自己的品牌是否適合在這個平臺發展,哪里流量火爆就去哪里營銷,別人怎么營銷我就怎么學,完全不考慮營銷方法是否適合自己等問題。這種短暫、快速營銷會阻礙企業長遠的發展。

  如何進行品牌傳播策略分析

  1.從產品傳播策略分析

  產品的傳播力一直是一個被忽視的傳播方式。

  在行業產品嚴重同質化(功能)的時候,產品的個性差異反倒是良好的傳播方式。產品放在消費者手中,能真實地感覺并對之作出相應的判斷,其喜好的程度直接影響對品牌的忠誠。使產品形成傳播力。一個好的產品其基礎是品質而不是概念,首先要在品質上形成差異,它是產品附著信息傳播的保證,消費者在體驗產品后總是會作比較分析來決定喜愛程度。品質不僅包括產品質量,還包括功能、設計、概念、包裝等,要保證品牌傳播力,信息的差異化是更重要的。

  2.從口碑傳播策略分析

  人們只著重由廣告帶來的傳播力,而忽視了服務帶來的口碑傳播力。品牌的價值和內涵是通過服務來體現、通過口碑來傳遞的。關鍵在于你如何利用口碑有效實現品牌傳播。

  3.從公關傳播策略分析

  公關是永遠的低成本傳播利器。公關除了協調政府、社會公共關系外,還有一個更重要的傳播渠道——新聞媒體。媒體公關不是簡單地發發廣告或宣傳軟文,而是要策劃和利用一些事件、人物、話題與媒體形成共同的關注點,讓企業自然地被推為行業中的活躍分子。

  4.從事件傳播策略分析

  事件傳播應該說是大公關傳播的范疇,雖然它與媒體密不可分,但有其自身突出的利用特點。. 自己的品牌信息與事件一起,置身于高曝光頻率的熱點事件中,突出特征是吸引眼球,能在瞬間引起公眾的廣泛關注和高度參與,是建立與擴大品牌度的有力措施。

  5.從分眾傳播策略分析

  在企業的發展承受能力不足的情況下,分眾傳播是品牌傳播中能節約成本的一個不錯的選擇。充分利用人們的從眾心理,讓一群人去影響另外一大群人。也許效果不盡人意,但你至少已經影響到了你認為更具價值的一群人。

  6.從新媒體傳播策略分析



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