厦门亿玩堂拱趴十三水:2017戶外用品品牌形象整合傳播的“新主張”



手机游戏十三水作弊 www.gsuin.com   隨著我國人名生活水平的提高和企業制度的完善,越來越多的人對于旅游、休閑、自駕等戶外運動的需求進一步加大,而各類休閑游、自助游、親子游節目的熱播也引發了人們對于戶外運動的向往,所以越來越多的說走就走的例子出現在我們身邊?;庥悶凡還蓯槍諂放蘋故槍餛放迫綰撾沒?下文先知小編就戶外用品品牌形象整合傳播介紹如下。

  一.戶外用品品牌形象整合傳播發展的三個階段

  階段一:2002-2007年

  賽事和公益營銷階段 品牌搶奪優勢資源助力營銷

  階段二:2008-2011年

  品牌自發活動萌芽與發展 年度活動與大型戰略營銷活動顯現

  第三階段:2012-2013年

  越來越多品牌啟用大型戰略營銷活動 營銷方式更為豐富的階段

  二.戶外用品品牌形象整合傳播的方式

  1.戶外用品品牌形象整合傳播之墻內開花、曲高和寡

  中國人對戶外的更初認識是這樣的:戶外運動就是指爬高山、攀崖壁、攀堅冰、穿越荒漠這些高難度的項目;戶外裝備一定是功能性強、價格昂貴,只有少數人才能消費。意識決定行為,在這種思想的指導下,有不少戶外經營者喜歡把自己經營的品牌定位成高檔,所以:千方百計包裝成洋品牌、編輯一個非常美妙動聽的品牌故事、請登山家代言、贊助的專業隊伍……其實,戶外裝備絕不是奢侈品,只不過稍稍高出大眾日常所需而已。如果把戶外裝備定位成奢侈品,那么整個戶外產業就不可能做強做大。我們不妨看看市場,真正做得好的

  戶外品牌,如THE NORTH FACE、COLUMBIA、探路者、KAILAS、KINGCAMP、牧高笛等等,沒有哪個標榜自己是品牌、刻意與大眾拉開差距,而那些總是為自己制造高端形象的品牌,卻總是不見有多大的發展。

  所以說,“墻內開花、曲高和寡 ”的營銷策略是戶外企業做強做大更主要的危害,它會直接限制你

  2.戶外用品品牌形象整合傳播之贊助造勢 賽事/隊伍/名人

  目前,幾乎所有的戶外品牌都要選擇部分賽事、隊伍、名人進行贊助,只不過各有側重點。OZARK贊助國家登山隊和西藏登山學校、探路者贊助中國科考隊和王石、KAILAS贊助攀巖隊和鐘齊鑫、FRASPENS贊助廈門大學登山隊、紅火柴戶外贊助中國農業大學登山隊、KOLUMB贊助環保事業、THE NORTH FACE贊助多項賽事、天倫天贊助鐵人三項和清華大學登山隊……贊助活動、賽事及名人是戶外品牌和體育品牌所特有的營銷模式,確實能起到較好的傳播效果。但是我們也建議:戶外企業既要會贊助,更要會利用贊助進行造勢,有的戶外企業只是為贊助而贊助,在營銷方面非常被動,結果投入了不少人力、物力和財力,效果卻不盡如人意,在贊助造勢方面,戶外品牌應該多向體育品牌學習。

  3.戶外用品品牌形象整合傳播之易貨合作

  在戶外行業有個特殊的現象,企業的營銷合作很多是通過易貨方式進行、而不是現金?;蛐硎且蛭殼盎獠禱勾υ詵⒄溝某跗誚錐?,企業收入不多、投入有限。但是易貨合作有很大的弊端,合作方如果不能把貨轉變成現金,他們是不會給予品牌真正有效的實質性的支持,原因很簡單,產品的用處有局限,而錢的用處無限,錢是單位所需、也是個人所需,錢能直接提升辦事人的積極性。所以,企業要做強做大、要保證取得好的營銷效果,除了貨物外也需要真金白銀的投入。到目前為止,還沒有聽說過哪個行業的大品牌完全是靠易貨發展起來的。

  三.傳統戶外用品如何做好品牌形象重塑的翻身戰

  1.品牌定位升級 發布全新品牌slogan

  在過去,戶外和旅行都是個“大目標”,需要周密計劃和準備。而現在,年輕一代對戶外、旅行的態度和行動力正在改變,用腳丈量龍頭,說走就走已經不是問題。不同于以往的戶外挑戰以結果為導向,當下新主流消費力量愈發在乎出行過程的心情、 感受和體驗。

  區別于大多歐美戶外品牌所追求的戶外挑戰和冒險,源自奧地利的戶外品牌NORTHLAND更主張不為冒險而冒險,順從內心,去擁抱自然,享受純粹、愜意的戶外生活。這與當下年輕人對戶外、旅行的態度和觀念變化不謀而合。

  2.攜手人氣明星,品牌戰略升級

  如何快速將品牌理念傳遞給廣大年輕消費者?郭俊文女士表示:“明星形象代言是戶外品牌快速提升品牌認知的路徑。明星代言的價值就是將消費者對明星的認知、喜歡及信任轉移到產品上來,使該品牌獲得更高的關注度,從而實現品牌的塑造、升級以及增強市場競爭力。”

  3.產品革新開創戶外行業新品類

  品牌不是產品的符號,而是生活方式的符號。“順心而行”的品牌理念是源于奧地利所倡導的樂享自然生活方式。在產品開發設計中自然浸染著這樣一份初心,希望通過每一件產品裝備,為戶外出行提供舒適、便攜、時尚的愜意享受。

  4.開創“邊購物 邊旅行”消費新體驗

  產品升級以及新品類的推出,背后折射的不僅僅是品牌對消費者產品需求的深刻洞察,更是如何與新主流消費群體深度溝通,強化品牌理念認同的思考。

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