娱加十三水官网:隱藏在品牌背后的秘密



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      縱觀龍頭品牌,有些并不是其所在行業中的品牌,但是卻能成為行業的代名詞,每當我們想到一件產品的時候,首先映入腦海的總是這些品牌,換言之,對消費者而言,這些品牌就是產品的代名詞,總讓人印象深刻。
       每天差不多消耗掉10億瓶可口可樂、4000萬個漢堡;而每秒又有1252杯立頓熱紅茶、119罐立頓冰紅茶、3600杯咖被飲用。龍頭上更暢銷的香煙品牌萬寶路,暢銷,龍頭上每抽掉的四支香煙里,它就占其中之一,其年銷量3000多億支,裝得下五千架波音707飛機,美國“萬寶路”香煙的產品形象深入人心,紐約的一位工程師曾說:“如果一個美國人打算變得歐洲化一些,他必須去買一部奔馳或寶馬;但當一個人想要美國化,他只需抽萬寶路,穿牛仔衣就可以了。“萬寶路”已不僅僅是一個企業產品中的,而成為美國文化的一部分”。


       互聯網迅猛發展和新媒體的崛起改變了人們的生活,尤其是移動新媒體的普及更是滲透到人們的生活中去。收到互聯網的影響,人們的大部分精力都被吸引過去并消耗殆盡,沒有多余的精力去關注其他事物,因此,只有深入到消費者的內心去,做理解消費者內心的品牌才能引發共鳴。每天結束繁忙勞累之后,人們更愿意脫下沉重的皮鞋,換上一雙“耐久和堅持”,駕駛“寶貴的馬”飛馳到酒吧來一杯冰鎮的“幸福力量”或者“美味快樂”,讓自己盡情享受放松,這簡直是幸福的選擇。哈哈,上述選擇果然夠打動人心吧,這就是品牌的效力,而上述解釋則對應品牌“耐克”、“寶馬”、“喜力”、“可口可樂”???,多么深入消費者內心的名字!在與消費者的需求契合的同時,收獲的更是源遠流長的財富。
       在此,還可以為您呈現一些其它例子,比如“銳步”,由“Reebok”翻譯得來,中文名稱翻譯得十分到位,讀音上與原英文相匹配,中文意思“銳步向前”,與中國文化中“強健身體、怡然自得”的志趣相匹配,名稱與鞋子的屬性相匹配;同樣的例子諸如“高露潔”,名字兼顧音譯和意譯,將中國語境下的“清潔”含義充分展現出來。諸如此類,不勝枚舉。品牌的名字帶來的效應可不容小覷,可謂佳名傳耳,品牌流芳。
       “tech”源于“tech logy”(科技的),在全龍頭有諸多信息科技類公司的名稱與其掛鉤,旨在突出其科技性,卻導致了類同化,缺乏創新,在多國都無法注冊,因而無法進行品牌推廣。所以,宏碁既然選擇了國際化道路,要走出去,將自己的品牌推向,就必須直面這一問題,而更好的解決辦法就是更換品牌,取一個更響亮、更合適的名字。為了實現這一目的,宏碁花重金找到廣告公司——奧美廣告。為了創造一個國際化的品牌,奧美使盡渾身解數動員各地員工搜集創意,整合了4萬多名字,從中挑選出1000多個條件相符的名字,更后又由宏碁的相關人員參加討論,又從中進一步挑選,歷史半年多時間,更終選定了Acer這個名字。
        宏碁的英文品牌Acer更初起于拉丁文,意思是活潑敏銳,極富探測力,名字含義符合高科技行業的屬性和定位;英語詞根為Ace,意為一擊即中,有精準之意;以字母A開頭,在索引過程中可以讓人更先找到,易記易識別;音節短小精悍,發音更為順暢;字母構成簡潔,更凸顯國際化品味。宏碁直接放棄通過法律途徑解決商標問題,轉而斥巨資打造了新的品牌,Acer每年為公司創收無數,其價值早已超出本身,現在看來,宏碁的做法無疑是十分明智的。

 



 



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