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  • 詞語戰略讓一切戰略可落地執行
  • 強大名稱,累積品牌資產
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  • 強大詞語成就強大品牌
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俏十歲——科技面膜領創者

 
 
一、強大詞語成就強大品牌
 
我們從目標消費群體的認知習慣、需求特點及消費心理與產品核心賣點對接,凝練出直擊人心的品牌名稱——俏十歲。該名稱定位準確,能夠快速占據目標客戶的心智資源,俏十歲品牌名稱所要傳遞出的核心寓意是“讓您年輕十歲”,這句話對廣大愛美人士具有很強的吸引力。英文名CHOISKYCN由單詞"choice"和"sky"及后綴-cn結合而來。"choice"意為“選擇”,同品牌口號“要美麗  俏十歲”相契合——對品牌的選擇即是對美麗生活態度的選擇,且同“俏”發音相近。"sky"有“天空”的意思,強調的是產品帶給消費者自由舒適的體驗和感受。整個英文名同中文名發音相近,且符合品牌調性。俏十歲是所有人都有認知的強大詞語,是傳承幾千年的詞語。這里必須提到“俏十歲”這個名字天生的優勢,首先3個字的名字足夠簡單,一目了然,而且不需要用句話去解釋品牌的行業屬性。這個強大詞語大大的提高了品牌的認知度。并且是可描述的、可識別的,在口耳相傳的傳播方面,這個名字高認知度,是有戰略意義的,是有巨大的勢能在的,能夠節省大量的傳播和營銷成本,還能累積品牌資產。
  “要美麗 俏十歲”,詞語就是行動。
強大的創意一定是經得起時間推敲的,先知中國創作廣告語的更高標準:一句廣告語,能用一百多年。當我們提到“俏十歲”的時候,人們的內心都會有一種熟悉感,大家聽到后,都會覺得似曾相識,很熟悉,很好記,能夠快速識別,這樣更能降低品牌的傳播成本。先知中國為俏十歲創建的品牌定位是“中國科技面膜領創者”,該定位在同行業中獨樹一幟,開創了面膜行業的全新品類。為俏十歲品牌的市場推廣打下了堅實基礎。
 
 
二、強大形象——形象就是權力
 
強大形象是指人們熟悉的、喜愛的,并且按它指令行動的系統。具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂,容易被接受的特征。俏十歲設計理念以立足化妝品企業生產美麗、傳播美麗、弘揚美麗的精神和宗旨為主。整體采用歐式花紋環繞以俏十歲英文首字母“C”進行創意設計,使圖形歐式化更具國際感,符合公司的品牌定位??諳蟶系?ldquo;C”孕育著新的草本植物,體現產品取自于天然植物精華。整體造型似種子發芽,充滿活力,活潑向上的寓意為主。同時體現俏十歲的產品是由純天然草本植物提取,CHOISKYCN英文N上的一撇則代表著美麗女性的回眸一笑。總體設計,古樸典雅,優美時尚,寓意深刻,便于記憶,采用紫色為主色調,體現了女性的深沉內斂、優雅大方,在古典美中彰顯現代美的特性,在現代美中體現古典美的韻味,整個圖形渾然一體,完全適合于各種瓶器、外包裝、紙媒等的傳播和應用,同時圖形的另一個含義也代表了公司全員圍繞在一起,風雨同行,攜手共進,共創輝煌。
 
 
三、文化借勢——文化就是資產
 
俏十歲文化圖形借勢——生命之花的誕生,品牌一旦有了文化圖形借勢,它就可以貫穿整個產品或整個傳播畫面,我們把它的包裝或者海報撕碎之后,拿到任意一片,也能很快識別出這個品牌。關于文化圖形借勢的識別效率是“看一眼就可識別”。只要潛在客戶在品牌形象前經過,只需一眼,就能識別這是哪個品牌。洞悉傳統文化之勢,借勢于天地之道,融合企業家格局,企業戰略和企業家發展趨勢相融合,讓品牌和企業家基業長青。俏十歲的數理格局是32畫,其數理文化體現出得貴人扶,善捉機會有財富,認真努力向前程,事業隆昌得富榮。池中之龍,風云際會,一躍上天,成功可望,為事業隆昌之大吉數理。
 
 
四、購買理由——理由就是價值
 
對營銷來講,所有的事都應圍繞一件事,就是為購買提供充足的理由。這個理由你想不想的清楚,就決定了你說不說的明白。購買理由不是知識,不要給消費者灌輸知識,消費者往往要買的東西很多,沒有人有時間對所有產品都去仔細研究。需求激發購買,理由左右選擇,一個理由就足夠了。理由要以產品的功能、利益為基礎,把自身的購買理由解釋到位了,就能與競爭對手的品牌進行有效的區隔。為顧客提供購買理由,是先知中國產品創意的本原,產品的本質是購買理由,因此產品開發的流程應以營銷為導向,而非技術和工廠。產品包裝文案要一目了然,要不斷地放大購買理由,不去試圖說服潛在客戶,而是引導和打動潛在客戶,讓客戶形成品牌認同,從而產生持續購買行為。先知從企業資源、市場需求及行業趨勢入手,對市場進行細分,根據產品的核心優勢提出“中國中醫科技面膜”的概念,開創了“科技面膜”的新品類,以此來建立強大購買理由,快速占據目標受眾的心智資源。
 
 
 
五、媒體化思維——媒體就是資源
 
將強大形象的傳播力發揮到更,一夜之間成為億萬潛在客戶的老朋友。強大形象是人們本來就記得、熟悉、喜歡的形象,并且還會聽它的指揮。“紅燈停、綠燈行”,這是全世界人民都知道的形象。“鬧鐘一響,就要起床”,也是在平常生活中,大家對形象的刺激作用所給出的反射行動。我們所說的媒體化思維是能在短時間內發動大規模的購買行為,還可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬潛在客戶的老朋友,因為它蘊含著人類文化的原力。隨著經濟的發展和市場競爭的加劇,化妝品的同質化越來越嚴重,面對俏十歲銷售的不僅僅是化妝品,而是一種美的生活方式?;頻勰誥幸瘓涿?,叫做“就治于后,不若攝養于先”。其意思就是,與其我們生病了,變老了再去治療,倒不如在未生病之前就開始攝取營養。實際上,俏十歲正是采取了化妝,攝養于一體的內外療法,從根本上改善人體的抗老化機理,從根本上改善人體的機能,從而達到養生和化妝的統一平衡。因此,我們可以說,俏十歲所倡導的并不是單純的化妝品,而是使人年輕十歲的美麗整體解決方案。
 
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