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  • 詞語戰略讓一切戰略可落地執行
  • 強大名稱,累積品牌資產
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  • 強大詞語成就強大品牌
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構建「晶絡堂」中醫養生連鎖按摩王國戰略

 
強大詞語 “晶絡堂”
強大形象“晶絡堂+經絡紋”
構建「晶絡堂」中醫養生連鎖按摩王國戰略
       一、強大詞語成就強大品牌
       晶絡堂,諧音“經絡堂”, 經絡堂是強大詞語,是讀一遍就能記住的好名字。"晶"喻珍貴的成果,三個太陽也寓意企業光輝的前景。"晶"也為光亮,光明大道。品牌如何能被快速認知和識別,先知實戰總結的戰略印記是有效的提高品牌被認知、被識別的落地方法,經絡堂是所有人都有認知的強大詞語,是傳承幾千年的詞語。這里必須提到“晶絡堂”這個名字天生的優勢,首先3個字的名字足夠簡單,一目了然,而且不需要用句話去解釋品牌的行業屬性,你就知道晶絡堂是提供中醫疏通經絡,調理身體平衡的產品或服務。這個強大詞語大大的提高了品牌的認知度。并且是可描述的、可識別的,在口耳相傳的傳播方面,這個名字高認知度,是有戰略意義的,是有巨大的勢能在的,能夠節省大量的傳播和營銷成本,還能累積品牌資產。
 “酸堿平衡強  快到晶絡堂”,詞語就是行動。
 
 
       一句直達內心防線的強大口號
       強大的創意一定是經得起時間推敲的,先知中國創作廣告語的更高標準:一句廣告語,能用一百多年。
       當我們提到“晶絡堂”的時候,人們的內心都會有一種熟悉感,大家聽到后,都會覺得似曾相識,很熟悉,很好記,不會產生距離感,能夠快速識別,這樣更能降低品牌的傳播成本。
       先知方法說,文化本體過去有多久的歷史,未來就會有多長的生命力。所以,一個強大詞語的歷史有多長,未來生命力就會有多長。“晶絡堂+經絡紋”作為品牌形象的代言人,簡單明了,易于品牌形象的識別與記憶,充滿極強的視覺沖擊力。
        酸堿平衡強,快到晶絡堂
       伴隨當今快節奏生活,亞健康人群越來越多,健康養生越來越受到人們的重視。經絡養生調理是通過人類生命規律,尋找增強生命活力,預防疾病的方法。晶絡堂中醫養生,代表的是新中醫的先進生產力,代表了新中醫的先進文化,并承擔起身體健康調理的企業使命,即通過晶絡堂的業務組合和產品結構來提供身體健康的解決方案。
 
 
       二、強大形象——形象就是權力
       先知用強大形象打造強大品牌。
       強大形象是指人們熟悉的、喜愛的,并且按它指令行動的系統。具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂,容易被接受的特征。強大形象的目的是解決問題,方便消費者認知,讓品牌自動成為消費者的選擇對象。強大形象在品牌營銷傳播上有著巨大的商業價值,強大形象的目的是解決市場問題,它可以輕易地改變潛在客戶的品牌偏好,可以在短時間內發動大規模的購買行為,可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬潛在消費者的老朋友,從而更終獲得強大的品牌權利。
       一切創意都是為了降低營銷傳播成本。
       經脈圖和絡脈圖是存在于我們每個人頭腦中的形象,十二經脈和十五絡脈是我們博大精深的中醫文化留下的寶貴財富,中醫穴位經絡文化符號,國人都熟悉,人人都有印象。這個經絡穴位符號,使中醫文化一下子就注入到晶絡堂的品牌之中。因此,我們在晶絡堂的形象設計過程中提取了“經脈”和“絡脈”的穴位圖元素,用現代設計手法加以提煉,借助了中醫幾千年文化積淀下來的經絡的文化原力,既放大了晶絡堂的基因,也形成了晶絡堂企業獨有的企業文化符號,令人耳目一新,一見如故,過目不忘。
 
       強大形象能快速改變潛在客戶的品牌偏好,讓一個新品牌在一夜之間成為潛在客戶的老朋友。強大形象,是人人都認知,是人人都熟悉,人人都看得懂,人人都易于接受的消費者對象,強大形象讓企業投入的每分錢都形成強大的品牌資產累積,強大形象一旦創建,就應不斷在品牌傳播推廣過程中重復應用,加深潛在客戶的認知和認可,更終形成企業強大的品牌資產。
 
 
       三、文化借勢——文化就是資產
       文化是一個國家從過去到現在的發展歷史,它是相對于經濟、政治,獨立存在的精神以及產品。且此種文化具有傳承性。品牌競爭的時代,讓企業品牌向人類傳統文化借勢,就獲得了人類積攢了千年的文化財富,會給品牌帶來強大的不可估量的能量,就擁有了源源不絕的生命力。孟子早在兩千多年前就講過“雖有智慧,不如乘勢”,勢是消費者心智,勢也是人類文化資源,乘勢是品牌贏得競爭的關鍵。在先知,“戰略旗幟”比標識更重要的識別形象。是比標識更大的品牌資產,我們稱之為“文化圖形借勢”。
        經脈和絡脈的傳統紋樣是文化借勢的核心載體,天地山河,氣象貫通,人體經絡,氣血融通。經脈圖和絡脈圖是存在于我們每個人頭腦中的形象,十二經脈和十五絡脈是我們博大精深的中醫文化留下的寶貴財富,代表了中醫的先進文化,借助了中醫幾千年文化積淀下來的經絡的文化原力,既放大了晶絡堂的基因,也形成了晶絡堂獨有的企業文化符號。
       品牌一旦有了文化圖形借勢,它就可以貫穿整個產品或整個傳播畫面,我們把它的包裝或者海報撕碎之后,拿到任意一片,也能很快識別出這個品牌。關于文化圖形借勢的識別效率是“看一眼就可識別”。只要潛在客戶在品牌形象前經過,只需一眼,就能識別這是哪個品牌。晶絡堂文化圖形借勢——經絡格的誕生,強大形象(文化圖形借勢)的本質:嫁接文化原型。
       晶絡堂的強大形象該如何找到文化原生力,進而找到行業文化內核,讓企業能在一瞬間成為潛在客戶的老朋友,在設計創作過程中,我們找到了經脈圖和絡脈圖這一極富傳播延展力的視覺圖形。人們往往只記得他們已經記得的東西,人們往往只認識他們已經認識的東西。占領一個文化原型,你就相當于占領了這個文化所代表的所有財富。
 
 
       晶絡堂經絡紋的強大品牌觀念
       視覺強制性:
       經絡紋是一種帶有強大文化勢能的圖案,在中國傳統文化符號識別中,優勢明顯,它的延展性和連續性有很強的視覺控制。同一性的、重復的陣列式視覺形式,有著很強的裝飾性,可以釋放出巨大的心理和社會能量,這就是視覺權力。
       視覺沖擊力:
       經絡紋在視覺上給人以無限延伸的感覺,簡潔大方,中國傳統文化元素突出,經脈紋和絡脈紋作為超經典的視覺元素,在我們日常生活中應用隨處可見,在中醫養生行業,更是具有極強視覺沖擊力的超級圖形。不斷重復變化的經絡紋,相互交織,相互融合,構成了一幅中醫養生行業的強大經絡矩陣。
       組合多樣性:
       經脈紋和絡脈紋都屬于更基本的中醫養生圖形,經絡紋的提煉,是更能表現設計師運用技巧及技能的一種視覺呈現方式。經絡紋之美在于它的經典、傳承、簡潔、以及它的秩序和可重組性。我們通過占領經絡紋,占領博大精深的中醫養生文化原力;通過將經絡紋與經絡堂標識的結合,讓經絡紋成為比標識更重要的識別載體,成為晶絡堂的品牌資產。
用傳統文化圖形借勢構建晶絡堂中醫養生按摩機構的品牌戰略路線圖。
       先知在思考一個品牌logo、形象、文化圖形……都是從品牌頂層戰略高度來思考,注重品牌頂層設計的建設,晶絡堂的經絡紋,解決的不僅僅是品牌形象的設計問題,更是企業的戰略實現路徑。
 
 
       文化圖形借勢經絡紋降低了品牌成本:
       降低企業的營銷成本:
       用在品牌所有的產品包裝上,將所有資源都投入到經絡紋,強化品牌形象,形成凝聚力。
       降低顧客的選擇成本:
       如果記不住品牌名稱,只要記住了“經絡紋”這一經典圖案,讓經銷商和潛在客戶一眼就能看的到、認的出、記的??!
       經絡紋是管用100多年的創意,能夠成為晶絡堂的品牌資產,之后投下去的每一分錢,100多年之后也能源源不斷地產出利息。
       品牌資產就是能給我們帶來收益的潛在客戶的品牌認知,做任意一件事,一個好創意、一個優秀的設計、一個精彩的活動,我們都應該去創造強大的資產,去?;で看笞什?、去增值強大資產,盡量應減少新動作,少做新事情,少輸出新信息,因為只有不斷集中重復,才能形成有效的投資,才能形成強大的品牌資產。未來,晶絡堂應集中重復投資在經絡紋上,不斷強化受眾的認知,形成晶絡堂新的品牌資產。
       有了經絡紋的不斷反復出現,我們的所有客戶會真正感受到我們是一家非常具有實力的中醫養生按摩連鎖機構,隨處可見我們的形象,到處都是我們的連鎖店。未來,在中國的任何一處中醫養生按摩的地方,只要看到有經絡紋就會知道它們來晶絡堂。所有的投資集中在經絡紋,這是品牌資產觀與品牌成本論在晶絡堂中醫養生按摩項目上的具體表現。
       國學文化融入:
       洞悉傳統文化之勢,借勢于天地之道,融合企業家格局,企業戰略和企業家發展趨勢相融合,讓品牌和企業家基業長青。晶絡堂的數理格局是35畫,其數理文化體現出溫和平安好益才,努力前程福將來,進退保守生意穩,榮華富貴福招來,為順風揚帆,靠自己努力而獲大成功之吉數。
 
 
       四、購買理由——理由就是價值
       對營銷來講,所有的事都應圍繞一件事,就是為購買提供充足的理由。這個理由你想不想的清楚,就決定了你說不說的明白。購買理由不是知識,不要給消費者灌輸知識,消費者往往要買的東西很多,沒有人有時間對所有產品都去仔細研究。需求激發購買,理由左右選擇,一個理由就足夠了。理由要以產品的功能、利益為基礎,把自身的購買理由解釋到位了,就能與競爭對手的品牌進行有效的區隔。
       為顧客提供購買理由,是先知中國產品創意的本原。產品的本質是購買理由,因此產品開發的流程應以營銷為導向,而非技術和工廠。產品包裝文案要一目了然,要不斷地放大購買理由,不去試圖說服潛在客戶,而是引導和打動潛在客戶,讓客戶形成品牌認同,從而產生持續購買行為。
        “酸堿平衡強  一體多癥康”,給了目標消費者足夠的購買理由,放大了產品的特點,讓目標受眾感受到了晶絡堂的調理功效,能夠快速占據目標受眾的心智資源,拉近與消費者之間的距離,打動潛在客戶,形成持續消費購買習慣。
 
       五、媒體化思維——媒體就是資源
       將強大形象的傳播力發揮到更,一夜之間成為億萬潛在客戶的老朋友。強大形象是人們本來就記得、熟悉、喜歡的形象,并且還會聽它的指揮。“紅燈停、綠燈行”,這是全世界人民都知道的形象。“鬧鐘一響,就要起床”,也是在平常生活中,大家對形象的刺激作用所給出的反射行動。
       我們說強大形象可以輕易地改變潛在客戶的品牌偏好,能在短時間內發動大規模的購買行為,還可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬潛在客戶的老朋友,因為它蘊含著人類文化的原力。這就是用創意去降低晶絡堂品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。我們為什么要做強大形象,我們的更終目的不是為了讓LOGO“更好看、更美觀”,而是要把形象放在終端,持續不斷地發出信號,聚集消費勢能。晶絡堂中醫養生按摩機構就做到了這點,所有的養生連鎖機構店面,形象突出,個性獨特,它們代表的是新中醫的先進生產力,代表了新中醫的先進文化,并承擔起身體健康調理的企業使命,每家店面都在不斷持續地向外界發出強勢信號,引起目標受眾的高度關注,從而形成持續的消費習慣。
 
 
       總結:
       強大詞語 — 酸堿平衡強  快到晶絡堂
       晶絡堂,諧音“經絡堂”, 經絡堂是強大詞語,是讀一遍就能記住的好名字。"晶"喻珍貴的成果,三個太陽也寓意企業光輝的前景。"晶"也為光亮,光明大道。品牌如何能被快速認知和識別,先知實戰總結的戰略印記是有效的提高品牌被認知、被識別的落地方法,經絡堂是所有人都有認知的強大詞語,是傳承幾千年的詞語。這里必須提到“晶絡堂”這個名字天生的優勢,首先3個字的名字足夠簡單,一目了然,而且不需要用句話去解釋品牌的行業屬性,你就知道晶絡堂是提供中醫疏通經絡,調理身體平衡的產品或服務。這個強大詞語大大的提高了品牌的認知度。
 
       強大形象 — 晶絡堂+經絡圖
       經脈圖和絡脈圖是存在于我們每個人頭腦中的形象,十二經脈和十五絡脈是我們博大精深的中醫文化留下的寶貴財富,在此,我們在晶絡堂的形象設計過程中提取了“經脈”和“絡脈”的穴位元素,用現代設計手法加以提煉,借助了中醫幾千年文化積淀下來的經絡的文化原力,既放大了晶絡堂的基因,也形成了晶絡堂企業獨有的企業文化符號,令人一見如故,過目不忘。通過將經絡紋與經絡堂標識的結合,讓經絡紋成為比標識更重要的識別載體,成為晶絡堂的品牌資產。
做品牌,一定要具備戰略眼光,一定要站在品牌頂層設計的高維度,挖掘其產品的內在優勢,用符合目標受眾的認知習慣去解讀,在這個維度上晶絡堂吸收了傳統文化圖形的精髓,形成了品牌認同,從而延續了品牌持續發展的內生動力。
       文化借勢 — 文化就是資產
       孟子早在兩千多年前就講過“雖有智慧,不如乘勢”,勢是消費者心智,勢也是人類文化資源,乘勢是品牌贏得競爭的關鍵。在先知,“戰略旗幟”比標識更重要的識別形象。是比標識更大的品牌資產,我們稱之為“文化圖形借勢”。
經脈和絡脈的傳統紋樣是文化借勢的核心載體,天地山河,氣象貫通,人體經絡,氣血融通。經脈圖和絡脈圖是存在于我們每個人頭腦中的形象,十二經脈和十五絡脈是我們博大精深的中醫文化留下的寶貴財富,代表了中醫的先進文化,借助了中醫幾千年文化積淀下來的經絡的文化原力,既放大了晶絡堂的基因,也形成了晶絡堂獨有的企業文化符號。
       晶絡堂的強大形象該如何找到文化原生力,進而找到行業文化內核,讓企業能在一瞬間成為潛在客戶的老朋友,在設計創作過程中,我們找到了經脈圖和絡脈圖這一極富傳播延展力的視覺圖形。人們往往只記得他們已經記得的東西,人們往往只認識他們已經認識的東西。占領一個文化原型,你就相當于占領了這個文化所代表的所有財富。
 
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