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合滿怡——韓國餐飲的中國拓展

 
一、強大詞語成就強大品牌
先知中國為韓國餐飲企業命名“合滿怡”定位于起源美麗而富有的長白山腳下。素有白衣民族的朝鮮族人民以獨特的風俗習慣生活在這片土地上。他們住在馬尾式的房屋里,穿著民族的長裙,跳著優美典雅的舞蹈,唱著旋律流暢婉轉,且富有感染力的歌謠。吃著傳統風味的泡菜、打糕、冷面等。先知中國創意的“合滿怡”這個名稱本身就帶有一種親切感和鄉土氣息,品牌命名能夠從心底拉近與消費者的距離。先知為合滿怡作的命名及設計非常的溫馨、柔和,形象是一位特別慈愛的老人,表情祥和,這可以說是一種非常友善可親的品牌形象,能夠帶給消費者溫暖,讓消費者信賴。合滿怡,易讀易記,不需要去跟受眾解釋這個名字的具體含義。這個強大詞語大大的提高了品牌的認知度。并且是可描述的、可識別的,在口耳相傳的傳播方面,這個名字認知度,具有一定的戰略高度,具有巨大的傳播勢能,能夠節省大量的傳播和營銷成本,還能累積品牌資產。
 
 
二、強大形象——形象就是權力
 強大形象是指人們熟悉的、喜愛的,并且按它指令行動的系統。具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂,容易被接受的特征。強大形象的目的是解決問題,方便消費者認知,讓品牌自動成為消費者的選擇對象。強大形象在品牌營銷傳播上有著巨大的商業價值,強大形象的目的是解決市場問題,它可以輕易地改變潛在客戶的品牌偏好,可以在短時間內發動大規模的購買行為,可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬潛在消費者的老朋友,從而更終獲得強大的品牌權利。先知中國在合滿怡品牌形象設計中融入了國際化設計理念,保留了“元奶奶”原有的經典設計造型,對“合滿怡”三字進行了巧妙的藝術化設計,使之與韓文在字體設計上風格統一,整體造型和諧醒目,與主色結合充滿了極強的溫和感。強大的“元奶奶”圖形結合獨有韓文和中文的字體設計,能夠快速迎合目標受眾的識別與認知,同時也突顯出了濃厚的國際化設計風格,這種國際化的設計風格是人人有認知,人人看得懂,容易被接受的特征,它方便于消費者的認知,讓品牌自動成為消費者選擇的對象,易于目標消費者的識別與認知,拉近了品牌與目標受眾間的距離,有利于品牌度的快速提升,形成了“合滿怡”餐飲強大的品牌視覺形象。緊接著,先知中國為元奶奶做的網頁設計也走了相同的溫情路線,選用了能夠引起人食欲的淺黃色,鮮亮、柔和,非常適合餐飲行業。
 
三、文化借勢——文化就是資產
每一種文化都有自己獨特的表現方式和內涵,與西方人就餐時的內斂與安靜不同,中國飲食文化更傾向于熱烈與歡暢,雖說劃拳擲骰子略顯激烈,但互為夾菜與舉杯暢談也不失為一道亮麗的風景。讓外來品牌更好的融入本土文化,才能使其更有生命力與競爭性。“和”是中國哲學中一個很重要的概念,用現在的話就是“和諧”的意思。“和”本身已經包含了“合”的意思,就是由相和的事物融合而產生新事物。“合滿怡”品牌命名的成功之處就在于先知對中西餐飲文化不同尺度的合理拿捏與深入理解,更終提煉出“和合相生  滿意為您”的品牌核心賣點。合滿怡正是借助了“和合相生”這一特有的“和文化”資產,使其品牌內涵更具活力,讓合滿怡成為企業文化輸出的重要識別載體,成為公司核心的品牌資產。合滿怡作為整個品牌的戰略旗幟,在整個品牌的頂層戰略設計中,起到了至關重要的作用。
 
 
四、購買理由——理由就是價值
為顧客提供購買理由,是先知中國產品創意的本原,產品的本質是購買理由,因此產品開發的流程應以營銷為導向,而非技術和工廠。產品包裝文案要一目了然,要不斷地放大購買理由,不去試圖說服潛在客戶,而是引導和打動潛在客戶,讓客戶形成品牌認同,從而產生持續購買行為。合滿怡以傳承朝鮮族民族飲食為使命,在繼承了朝鮮族傳統飲食的基礎上,以營養健康為核心,成功研發出了具有民族特色的參雞湯、江米雞等特色飲食。“合滿怡”一針見血,“和合相生 滿意為您”,不試圖說服消費者,而是打動消費者,給了目標消費者足夠的購買理由,放大了產品的特點,讓目標受眾感受到了合滿怡餐飲所帶來的實際效果,能夠快速占據目標受眾的心智資源,拉近與消費者之間的距離,與目標受眾形成認知共鳴,從而快速建立購買理由。
 
 
五、媒體化思維——媒體就是資源
我們所說的媒體化思維是能在短時間內發動大規模的購買行為,還可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬潛在客戶的老朋友,因為它蘊含著人類文化的原力。人人都是媒體、產品媒體化、媒體產品化,這就是用創意去降低合滿怡餐飲品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。我們為什么要做強大形象,我們的更終目的不是為了讓LOGO“更好看、更美觀”,而是要讓品牌形象持續不斷地發出強大信號,聚集消費勢能,不斷地去刺激潛在客戶,服務目的——讓客戶看了就想消費。合滿怡餐飲連鎖機構店面形象突出,個性獨特,通過將合滿怡與合文化的巧妙結合,讓合滿怡餐飲成為企業文化核心的品牌資產。每一家合滿怡餐飲連鎖機構都在不斷持續地向外界發出強勢信號,引起目標受眾的高度關注,從而形成持續的消費習慣。
 
 
 
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