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詞語戰略之定位理論——中國全民健身

手机游戏十三水作弊 www.gsuin.com 今年, 先知中國正式成為全民健身活動推廣委員會的戰略咨詢顧問。全民健身活動推廣委員會經中國體育總局授權,負責各省市多項賽事的全流程賽事組織工作以及中國全民健身賽事IP打造等相關業務, 把中國全民健身打造成國家名片。

 

 

詞語體系是一套說法、一套標準, 也是一個知識體系。先知中國理論指出,戰略的落地要有一句清晰而令人信服的口號,品牌要傳達出更有價值的信息,需要用一句話或者一個詞將品牌的眾多優勢說清楚, 清晰的傳遞給消費者。 品牌口號不只是企業的精準定位, 更傳達了企業的總體戰略, 能夠讓消費者行動起來, 產生購買行為。

 

 

在對全民健身活動推廣委員會進行品牌定位之前, 先知中國首先從戰略層面入手, 對整個行業以及企業本身進行了深度調研, 在立足品類的同時又跳過品類放大到整個外部市場環境。通過對國內運動健身市場環境進行整體性的研究, 先知中國發現全民健身活動市場前景廣闊, 政策導向利好,參與人群十分廣泛, 但政府、企業以及各民間組織在賽事承辦上不夠聚焦、未能形成規模優勢。 先知中國從全民健身活動推廣委員會現有的資源稟賦中, 找到了“政府公信力”這一品牌基因, 并以數字化平臺為依托, 力求實現政府與企業、城市以及大眾需求的深度連接。因此,先知中國提出了“中國全民健身,健康連接每個人”的戰略口號。 一方面,通過強調“中國”兩字輕易地將全民健身活動推廣委員會的品牌地位提升到國家層面, 并與各地方進行的全民健身活動進行了有效的區分。另一方面,先知中國以“健康”為切入點,為大眾廣泛參與全民健身提供了動機;并以“連接每個人”為發展愿景,更終實現企業與政府、媒體資源的連接、個人與個人的社交連接,從而在消費者心智中形成差異化,讓品牌成功樹立起了信任狀。

 

 

先知中國認為,定位就是要找到一個區隔概念,一個沒有被對手占據的位置,避開競爭對手在顧客心智中的強勢,或是利用其強勢中蘊含的弱點,實現彎道超車。喜之郎進入市場之前,市場上已經有很多果凍品牌,但沒有一個公認的果凍代表品牌。 喜之郎個發聲,在CCTV等一些媒體上打出“果凍我要喜之郎”的品牌口號,次在人們心智中為果凍這個品類建立了品牌認知,成功的占領了超過50%的市場份額。在尋找全民健身活動推廣委員會差異化優勢的過程中, 先知中國決定利用“中國全民健身”這一性區隔概念,讓它在全民健身細分品類市場里牢牢占據頭部位置,進而形成一呼百應的品牌影響力。

 

每個企業都應該有一套屬于自己的詞語體系。通過由內而外地去構建企業詞語系統,企業可以更好從產品開發、渠道策略以及消費者需求各環節上實現不斷優化, 在提升內部效率的同時也讓外部也更具競爭力。先知中國在提出“中國全民健身 健康連接每個人”的戰略口號之后, 將全民健身活動推廣委員會搭建的賽事運營平臺同步命名為“康連接”,提取“健康”和“連接”這兩個品牌核心理念。 通過詞語的反復應用, 將進一步加深消費者在“健康連接”上的心智概念, 進一步降低企業傳播成本,從而形成口碑。

在先知中國理論中,定位不僅僅是一句簡單的口號,而更多是企業戰略和品牌價值的具象化體現。 利用強大詞語戰略體系方法,先知中國讓戰略口號真正的統籌內外,通過優化企業內外部資源, 挖掘企業核心競爭力, 能夠用“一個品牌一個詞或一句話”打造鋒利的突破點,讓戰略推動概念,進一步強化企業優勢, 助力企業實現全方位升級!

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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